2019年10月，北京国资公司支持所属北奥集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式的服务赞助商，创造了奥运赞助历史上的新类别。北奥集团全力推进体育展示与颁奖仪式中的视频、音频、娱乐、颁奖舞台、礼仪人员、礼仪服装、演出创意等各项筹备工作，全面助力在奥运舞台上展示国家文化软实力，促进文明交流互鉴。

“因奥运而生，与奥运同行”一直是北奥集团秉承的企业文化。2008年，北奥集团参与组织了北京奥运会、残奥会开闭幕式的制作实施、服务保障工作，使国际综合性运动会开闭幕式表演达到了世界领先水平。

为讲好中国故事，传播好冬奥文化，北奥集团在全力以赴推进体育展示和颁奖仪式筹备工作的同时，坚持秉承首都国企的社会责任担当，精心策划组织了一系列富有冰雪运动特点的活动。自2018年起，北奥集团联动同为北京国资公司旗下的奥运场馆“鸟巢”、“水立方”联手打造“相约2022”冰雪文化节，助推实现“三亿人参与冰雪运动”的目标；北奥集团精心打造的致力于冬奥科普的青少年节目《小小主播说冬奥》，激发了广大青少年关注和参与冬奥会的积极性；围绕打赢脱贫攻坚战，北奥集团策划“冬奥+”文化扶贫公益项目《心·画冬奥爱心行动》，助力贫困地区青少年脱贫扶志。